Внутри KCON LA 2023, экстравагантный микрокосм K

ЛОС-АНДЖЕЛЕС – За несколько часов до открытия дверей тысячи поклонников K-pop выстроились в очередь в центре Лос-Анджелеса, растягивая длинные городские кварталы под теплым августовским солнцем. В плиссированных юбках и туфлях на платформе, с прозрачными сумками, которые стали неотъемлемой частью арен, они танцевали и обменивались самодельными наклейками, баннерами, браслетами и фотокарточками. Внутри был их рай: пространство в реальной жизни, где можно было обсудить свои увлечения URL-адресами.

Во всяком случае, LA KCON 2023 года был микрокосмом макровлияния K-pop на музыкальную индустрию в целом.

Проходя с пятницы по воскресенье в конференц-центре Лос-Анджелеса и прилегающей арене Crypto.com, около 140 000 фанатов со всего мира праздновали своих любимых кумиров K-pop в течение трех дней с панельными дискуссиями, премиальными встречами, интервью и танцами. перерывы, концерты и многое другое.

Внутри конференц-центра фанаты несли лайтстики своих любимых групп, хвастались футболками, сделанными своими руками, с простыми и прямыми надписями, такими как «I HEART MINGI», собирали книги с наклейками и продукцию K-beauty и выстраивались в очередь за токпокки.

KCON стартовал 11 лет назад в Ирвине, Калифорния, собрав 10 000 человек на первое празднование корейской культуры, говорит Стив Чанг, главный международный директор организаторов CJ ENM. Теперь это глобальное событие, которое проходит во многих странах: в 2023 году KCON поразил Таиланд, Японию и США.

«За эти (11) лет мы приняли около полумиллиона человек по всему миру», — говорит он.

В Лос-Анджелесе были проведены дискуссии по написанию песен и созданию конвертов для чашек в стиле K-pop (мероприятия для фанатов K-pop проводятся в кафе в день рождения, годовщины или какой-либо другой особой даты айдола). Многообещающие группы, такие как NMIXX, проводили уроки танцев на одной сцене, а другая сцена позволяла группам-новичкам представить себя более широкой аудитории.

В течение выходных Associated Press поговорило с невероятным разнообразием фанатов, которые, среди них, проехали 12 часов прямо из Юты, прилетели из Великобритании и Южной Америки и представляли самые разные возрасты, полы, расы и социально-экономические интересы. фоны.

«Культура инклюзивности огромна», — сказала 40-летняя Аня Холстон из Флориды, которая попала в K-pop через свою дочь. «Побывав здесь, мы приобрели так много друзей».

Билеты премиум-класса стоимостью 500 долларов в день позволяли участникам получить доступ к зоне «Красной ковровой дорожки», где артисты позировали портретам и отвечали на два или три вопроса в течение 30-минутного окна, а также вход на съезд и концерт. За дополнительные 100 долларов фанаты могли заплатить за «Hi-Touch» — быструю встречу, во время которой фанаты и исполнители дают пять — с одной группой по своему выбору. С возобновлением опасений по поводу распространения COVID-19, «Hi-Touch» превратился в «Hi-Wave» (именно так это звучит, к огорчению некоторых фанатов, надеющихся на эту физическую связь; другие были довольны явной близостью) .

Этот опыт послужил долгожданным напоминанием о той стороне музыкальной индустрии, которую K-pop знает удивительно хорошо и гораздо лучше, чем большинство других: фандом — самый прибыльный и устойчивый ресурс этого бизнеса.

Как рассказал AP на KCON Пейтон Тран, 17-летний уроженец Лос-Анджелеса и танцор: «Просто здорово видеть, как много людей могут поддержать этот бизнес здесь».

В 2023 году музыкальная индустрия столкнется с уникальными проблемами, в том числе с тем, что Марк Маллиган, аналитик музыкальной индустрии MIDiA Research, назвал «фрагментацией фэндома». Новые артисты страдают от конкуренции, невиданной до эпохи стриминга, что является прямым следствием алгоритмического прослушивания. Подумайте об этом так: новый коллектив редко достигает уровня монолитной поп-звезды — уровня Тейлор Свифт, Бейонсе, Гарри Стайлса, всех, кто начал выступать до стриминга, — потому что аудитория очень специфична.

В K-pop, где компании, как правило, представляют собой полностью интегрированные институты — звукозаписывающий лейбл и агентство по поиску талантов в одном лице — и приветствуется гиперпотребительство, бизнес сосредотачивается на создании сообщества суперфанатов и вдохновении этих лояльных слушателей защищать свою группу. подпитывая чувство участия, выходящее за рамки их покупательной способности. Не повредит то, что аудитория K-pop имеет тенденцию самостоятельно координировать глобальные действия фанатов и создавать ритуалы и мероприятия, общаясь на специальных фандомных платформах, таких как WeVerse и Vlive.